在画册样本设计中，红、橙、黄色常常使人联想到太阳和火焰，因此给人温暖的感觉，而在VI设计及标志设计中运用蓝、青、紫色常使人联想到大海、晴空、阴影，因此给人寒冷的感觉。 所以在广告设计中，设计师既要充分了解色彩感应的共同特征，又要针对不同对象对色彩的欣赏习惯和审美心理深入调查研究。只有既把握规律，又有针对性地了解和认识色彩的心理特征，才能进行合理的运用和正确的尝试。 不同行业的画册风格也应符合其它行业之身的一种形式，不是所有的宣传册都能用一种设计风格进行设计，一般情况下宣传册设计大多数都会从产
2018 11-21在广告公司的日常设计中，VI设计、标志设计、画册设计、样本设计、海报设计都涉及到色彩的运用，虽然色彩引起的复杂感情是因人而异的，但由于人类生理特征和生活环境存在着共同的相似之处，对于大多数人来说，色彩在心理上引起的感情因素也有着共同的特性，主要表现在以下几个方面： 1、色彩的冷暖感 2、色彩的轻重感 3、色彩的强弱感 4、色彩的软硬感 5、色彩的明快与忧郁感 6、色彩的兴奋与沉静感 7、色彩的华丽与朴素感 8、色彩的舒适与疲劳感 9、色彩的积极与消极感
2018 11-15构图是将包装设计诸要素，如品名、牌名、商标、图形、文字等统筹安排，合理组合的过程。众多组合的过程。众多要素之间在位置、大小、空间、色彩、分量、强弱等各个方面的关系是复杂的。构图的好坏，直接影响视觉效果。 构图要强调整体性。越是整体，越有视觉秩序。有秩序，才容易被人接受，才能迅速有效地传达商品信息。杂乱无章、各自为政、没有视觉中心的构图，必然削弱包装的直觉冲击力量。 构图的诸多要素中，我们一方面强调该有的都不能少，如牌名、品名、商标、图形等；另一方面要强调视觉流程。先说什么，后说什么，什么声音
2018 11-12创意是广告设计的灵魂 创意是广告公司在调研、策划的基础上对设计项目的特色和卖点进行归纳和总结，为广告设计项目创造个性化的特征，并为下一阶段的设计表现奠定基础。 广告创意需要广告公司项目成员通过对前期资料进行梳理，展开头脑风暴，拿出个性化的创造性意见，然后结合项目目标，筛选出最佳创意方案。 在杭州广告公司创意管理的过程中，管理者如何成为团队成员营造出轻松而愉快的工作环境，形成各抒已见的创意氛围，是诞生优秀创意的前提条件。
2018 11-08广告创意的简洁原则又称KISS原则。KISS是英文“keep it simple stupid”缩写，意思是“使之简单笨拙”。广告创意必须简单明了，单刀直入地进入主题，才能使人印象深刻，难以忘怀。 广告创意的简洁性既包含广告内容的简洁，也包含广告表现的简洁。创意必须简约、单纯、明确、清晰，把广告所要传达的意思以简洁明了的视觉元素、语言元素、声音元素等表现出来。简洁性既要求创意有高度的综合性，也要求其明了易懂。
2018 11-08广告设计公司的创意过程是一种创造性的劳动，需要发挥人类最伟大的天赋》想象力，用最大胆、最异想天开的手法去创造奇迹。然而，这种想象力和创造力不是无节制的、荒谬的，它还必须立足于真实，以事实为依据，“诚实的广告是广告创意最好的策划”。 真实性原则要求广告的内容必须实事求是，也就是讲真话。讲真话是人类生活的基本原则，当然也是广告创意被消费者接受和最终促销的重要保证。 要摆事实讲道理，广告所陈述事实具有强大的说服力，而不是语言本身的技巧。这不仅是广告创意的内在依据，也是广告促销的有效策略。广告创意所
2018 11-05色彩设计要遵循以下七条法则。这些法则应始终贯穿于广告公司色彩的设计和运用中，是色彩设计构成的衡量准则 1、色彩设计的均衡 2、色彩设计的呼应 3、色彩设计的主从 4、色彩设计的层次 5、点缀色 6、色彩设计的衬托 7、色彩设计的渐变 以上七项原则在广告设计中，尤其是在VI设计、标志设计、画册设计及包装设计中，要充分理解运用，以提高作品美感。
2018 11-03广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的学科，作为一门正在形成的具有很强的实践性的学问，也有它自己的动作规律和创作原则，实效原则是其中之一。 所谓实效原则，就是指能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益，这是广告设计的根本原则，广告创意其他原则本质上都是为这原则服务的。广告是一种商业行为，是以追求经济效益为目的的活动，因此任何一个广告都应该特别注意投入与产出，无效或者效果不好的广告都是对广告主资金的浪费，是有悖于广告初衷的。从某种程度上说，创意就是创意，没有创意的创意就不是好创意。 评
2018 11-02广告是现代经济中常见的一种非价格竞争行为，国际平均水平的广告支出占 GDP 总量的 1.5%。美国市场广告营收额占 GDP 的比重在 2% 左右，日本市场在 1% 左右，中国市场不到 1%。一部分原因是中国 GDP 里，投资和出口规模太大。随着消费占 GDP 比例的增长，广告在 GDP 中的比重也将提升。 国内广告规模发展空间大。2017 年 GDP 为 827122 亿元，全国广告经营额为 6896 亿元，占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 亿元，每年至少以 6
2018 11-01国际4A广告公司原是美国代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agencye）。该协会在1917年成立于美国，是全世界最早的广告代理商协会。该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费的15%的佣金给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇用广告公司提供专业服务（如日本是在1944年确立了15%的代理费制度）。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司。广告主直接找到媒体购买版面的价格与通过广告公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。从此时开始，
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