广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的学科，作为一门正在形成的具有很强的实践性的学问，也有它自己的动作规律和创作原则，实效原则是其中之一。
所谓实效原则，就是指能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益，这是广告设计的根本原则，广告创意其他原则本质上都是为这原则服务的。广告是一种商业行为，是以追求经济效益为目的的活动，因此任何一个广告都应该特别注意投入与产出，无效或者效果不好的广告都是对广告主资金的浪费，是有悖于广告初衷的。从某种程度上说，创意就是创意，没有创意的创意就不是好创意。
评价一个广告设计是否优秀，其标准是什么，通常有三种看法：
1、广告界、消费者、广告主都交口称赞。
2、既达到促销目的，又受到广告界、消费者、广告客户的高度评价。
3、促销，但并没有引起舆论对广告本身的兴趣。
总之，广告因其具有的实效性而产生，因实效性而发展壮大。在广告公司VI设计、画册设计、宣传册设计、包装设计等日常广告设计中坚持实效性是广告创意的最高准则，也是衡量广告成败的重要标准之一。
