包装设计中的图形要素往往可以分为：产品形象、标志形象、象征形象、字体变化形象，应用说明形象和辅助装饰形象等等，杭州宣传册设计浅色的封面干净、简约，传播效果好，美国埃力松先生提出：“任何信息传送部可以理解为语言表达，并具有两重意思——字意和隐意，杭州宣传画册设计通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的形象设计，”例如，“黎明即将来临”这句话的字义是表示天快亮了，也就是表面的含义，但是这个句子还包括了“战争即将胜利”、“解放”、“解脱”、“希望”等含义，这就是这句话的隐意，也就是具有象征性的深层含义，包装设计中，对图形的应用，要求我们不仅要使图形能有效准确地传递商品的信息内容，也就是表达“字义”，还要求我们要有效地利用图形的隐意，对商品的内容、内涵进一步挖掘，比如说，通过图形，你可以告诉消费者是一件产品，你也可以告诉消赞者，这是一件具有优良品质的、能为我们的生活带来很多方便的产品，很显然，后者的传达方式将比前者更具有吸引力，从这可以看出，在包装设计中，我们对图形的创意设计，其实质就是对图形的隐意的创造，图形的“字意”可以把商品的信息准确无误地传递给消货者，能让我们首先对商品有一个基本的了解，而图形的隐意可以使消费者产生心理联想，进而激发消费者的购买欲望，起到促销的作用。

1．独特性

独特的包装色彩艺术词汇能够使人们对商品的印象增强，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来加强形象的视觉冲击。

2．情感性

颜色的直观性具有很强的象征意义，这将直接影响人们的感受，比如橙色会给人一种美味的食欲，蓝色基调的冷色调会给人一种清新、凉爽的感觉。人们只要看到商品包装的颜色，就能判断出商品的性质和种类，从而揭示出喜欢或不喜欢商品的情感效应。

3．标准化

包装色彩是企业文化产品价格竞争最前沿的竞争力，因此，一些我们国家把包装的色彩教学设计，作为中国商品经济竞争的重要发展战略管理手段来研究和应用，借助包装色彩系统设计的标准化、规范化和独特的造型艺术设计，来满足不同消费者感性的消费社会心理，通过自己创立独具企业员工个性的标准色，和打造『尤秀的商品品牌，极大地满足了消费者求新、求异的个性化追求，从而使我国企业在激烈的市场环境竞争中拥有更多消费者，赢得顾客群。