（一）包装设计图案的设计

包装进行设计一个图案中的商品通过图片、文字和背景的配置，必须以吸引更多顾客注意为服务中心，直接推销产品品牌，杭州包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，包装结构设计图案对顾客的刺激较之其他品牌企业名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买社会行为，杭州画册设计的更终效果是否符合美感的评定依据，它的设计要遵循的基本理论原则：

1.形式与内容以表面为一体，具体明亮，一看包装设计就能了解商品本身。

2.货物应充分展示。这主要采取两种方式，一种是用生动的彩色照片来再现商品的真实再现。这是最流行的食品包装设计，如巧克力、糖果、食品罐头等，色彩鲜艳的照片将色彩、味道、形状表现得令人垂涎三尺;。透明包装设计、开放式天窗包装设计在食品、纺织品、轻工业产品中非常流行。

3.具体点，详细点。在包装图案设计中还应注意产品的原材料、配制、功效、使用和维护的具体说明，必要时应附有简明的示意图。

4.要强调商品形象色。不只是透明包装设计或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装设计物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5.“石门家族”式的包装进行设计，要将其作为重点发展体现在中国包装产品设计的主要展销面。凡一家公司企业社会生产的或以同一文化品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装结构设计的大小、形状、包装系统设计的造型与图案艺术设计，均采用同一经济格局，甚至出现同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6.要注意功效设计。包装结构设计图案中的功效设计方法主要表现在存在以下几个方面：

(1)防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压。

(2)便利性能设计，包括方便店内陈列、销售; 便于客户携带、使用等。

(3)促销表现设计，即顾客仅通过包装设计的图文的“自我介绍”就能了解商品，从而决定购买。