我们可以首先来看一下产品的概念，产品的整体发展概念包含了三个不同层次：

第一个层次是核心产品，其具体表现是产品能够给消费者带来的效益和功效，杭州广告设计包含二维广告，三维广告，媒体广告，如: 洗衣粉是干净衣服的核心利益，焦炭是口渴的核心利益，杭州包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识，产品的核心效益是产品的内在属性，任何外部因素都不能改变产品的内在属性。只有核心利益与市场需求利益实现对接，才能称之为产品。

第二个层次是有形产品，是核心产品利益的载体和表现形式。有形产品最直接最集中的表现就是产品的包装。没有包装，消费者就无法获得产品的好处。比如洗衣粉的颗粒形状，可乐的红色液体，装颗粒和液体的容器外包装，都是有形的产品。

第三个层次是附加产品，它是为了满足消费者的基本需求而附加到消费者的利益上，就是我们所说的产品附加值。产品附加值是满足消费者需求和欲望的东西，是产品营销的高级阶段。如: 良好的售后服务产品，产品所带来的文化价值，品牌价值，代表青春和热情的百事可乐。附加值通常是通过品牌建设来实现的。

产品包装作为产品的载体和外在表现形式，除了配套产品之外，还需要传达哪些信息？

我们把包装来做一个解析，包装设计作为企业产品的“发言人”首先要进行表达的是“我是什么？”，其次要表达“我是谁家的？我来自哪里？”，再次要表达“我能带给你一个什么好处？”，在该品类发展市场经济成熟阶段学生还要通过表达“我能带给你什么问题特别的好处？”。这些数据信息技术可通过以下文化元素主要表现出来。

1、产品名称。

产品名称解决了“我是什么?”的问题。

大部分产品的产品名称都是其品类的品类名称，有些产品名称可以直接体现产品的利益，比如健脑补肾丸、润喉糖、洗衣机等。，都是以产品的利益命名的，有的则不能体现产品的利益，比如六味地黄丸、阿胶秋骊膏、香皂等等，都是以产品的特性命名的。还有一些舶来品，大部分直接用音译名。

2、品牌名称。

品牌解决了“我来自哪里? 我姓什么?”的问题。

产品的品牌名称应该在包装中占据主导地位。只有这样，辛辛苦苦培育的市场才不会被其他竞争对手轻易掠夺。人的视觉在一个平面上的阅读顺序是“知”，从左到右，从上到下，所以尽量不要把品牌名称放在右下角。

另外，如果产品名不能充分体现企业产品进行利益，我们还可以同时通过品牌名来补充。不少国家药品和保健品的品牌名就间接或直接地方式体现了产品发展利益，如感康、快克、脑白金、黄金学习搭档、静心、润色(利益问题带来的结果)。